Роздрукувати цю сторінку

Тонкости контекстной рекламы. Чем отличается CPC от PPC?

Прежде чем отвечать на вопрос, чем отличаются CPC от PPC, кроме расположения букв аббревиатурах, сначала рассмотрим, что это такое, и какую роль они играют в рекламе и продвижении.

CPCPPC 1

Что такое CPC

CPC расшифровывается в английском языке как cost per click и переводится как стоимость, цена за клик. Эту цену рекламодатели платят поисковикам или интернет-площадкам, продвигающим его контент. Плата начисляется за каждый щелчок по рекламной ссылке, заставившей пользователя перейти на сайт рекламодателя.

Стоимость клика зависит от ряда факторов:

  • поисковой фразы, приведшей пользователя на сайт;
  • места проживания пользователя;
  • времени суток, в которое совершался переход по ссылке. 

Рекламодатель платит за клики. При этом он должен иметь представление о том, что он получит от посещения пользователем его страницы, насколько «теплой», то есть заинтересованной в его товарах окажется аудитория, посетившая его сайт.

Что означает PPC в рекламе?

PPC – англоязычное сокращение, обозначающее Pay per click, или оплата за клик. Это модель оплаты, по которой формируется цена. Она бывает двух вариантов:

  • фиксированной (flat-rate PPC). По этой модели ценообразования рекламодатель и владелец площадки, на которой будет размещена контекстная реклама, договариваются о твердой, фиксированной цене за клик;
  • гибкой ( Bid-based PPC, цена на основе ставок). Гибкость присуща ценообразованию в поисковых системах и соцсетях и подчиняется конкурентности. В соответствии с этой моделью образования цены между рекламными площадками проводится своеобразный аукцион.

Рекламодатели стремятся получить лучшее место для размещения рекламы по минимальной цене, по этой причине пользуются услугами контекстной рекламы

Рекламодатель договаривается с владельцем сайта о размещении баннерной или иной рекламы и платит владельцу сайта за переходы по этой рекламе. На стоимость рекламоместа также влияют:

  • STR то есть, рейтинг кликов.
  • соответствие рекламного текста рекламы содержанию целевой страницы,
  • рейтинг поисковой оптимизации целевой страницы (landing page).

Любая PPC- кампания ставит перед собой следующие цели:

  • Добиться максимально низкой цены клика;
  • Обеспечить целевой трафик;
  • Получить высокий процент конверсий, то есть максимальное количество посетителей, совершивших целевые действия: подписались на рассылку, оформили покупку и т.п.

Достижение поставленных задач приведет к высокой эффективности рекламной кампании.

Как рассчитать РРС

Стоимость клика не остается постоянной, поэтому в расчетах учитывается средняя цена за клик. Ее вычисляют делением затраченных средств на количество посетивших пользователей. Представьте себе, что на рекламную кампанию было израсходовано 12 тыс. гривен и получено 300 посетителей. Так, стоимость каждого клика составила 40 гривен. Чем меньше будет цена за клик, тем больше пользователей получит рекламодатель с выбранной площадки.

CPCPPC 2

Отдача от затрат на PPC

Стоимость PPC – хоть и существенный, но не самый важный показатель. Гораздо важнее другая цифра, характеризующая эффективность вложений. Она называется возвратом инвестиций (Return On Investment) и обозначается аббревиатурой ROI.

Рассчитывается ROI по следующим образом:

Допустим, на рекламную кампанию затратили 37 000 гривен, а выручили 45 000 гривен прибыли. ROI составит 21,6%.

Обратите внимание, что эта цифра окажется относительной. Например, пользователь зашел на продающий сайт с компьютера, просмотрел каталог и решил совершить покупку. Потом он по какой-либо причине перешел на планшет или смартфон и оформил покупку через корзину или позвонив с мобильного устройства. В этом случае ROI от этого действия увидеть не получится. 

Заключение

Рекламной PPC-компанией управляет PPC-специалист. Это новая профессия в рекламном бизнесе. PPC-специалист управляет одной или несколькими рекламными кампаниями, экспериментирует с ценообразованием, ищет максимально эффективные варианты.

Когда-то существовала другая модель – СRM (Cost Per Mille) или оплата за 1000 показов. Со временем эта модель оплаты утратила свою эффективность, и от нее отказались. PPC оказался более эффективным алгоритмом.

Таким образом, необходимо запомнить, что CPC — это цена за клик, а PPC — модель демонстрации рекламы с оплатой за переход. В этом и заключается разница между двумя понятиями.

Асоціація Незалежні регіональні видавці України
New Democracy Fund
Здійснено за підтримки Асоціації “Незалежні регіональні видавці України” в рамках реалізації грантового проєкту Хаб підтримки регіональних медіа. Погляди авторів не обов'язково збігаються з офіційною позицією партнерів.