Современные технологии предоставляют почти неограниченные возможности для продвижения товаров и услуг. Это внешняя реклама, по ТВ, публикации в печатных изданиях, на интернет-ресурсах и, конечно же, СМС рассылка. Последнее при умелом использовании превращается в мощный маркетинговый инструмент.
В каких случаях бизнесу полезна таргетированная рассылка?
Таргетированная рассылка – это отправка сообщений с целью раскрутки товара или услуги, но не всем подряд, а определенной целевой аудитории, которая наверняка будет заинтересована продвигаемым продуктом. Свою популярность технология получила за счет простоты и дешевизны.
СМС-рассылка обходится в разы дешевле, чем маркетинговая кампания с применением других инструментов, благодаря чему позволить себе эту технологию может как крупный, так и небольшой бизнес. За счет целенаправленности на потенциально заинтересованную аудиторию она дает хороший результат. К тому же за техническую реализацию СМС-рассылки отвечает мобильный оператор.
К примеру, использовать таргетированные СМС-рассылки целесообразно, когда необходимо:
- быстро продать билеты на спортивно-культурное мероприятие;
- продвинуть новый для рынка продукт;
- простимулировать продажу товаров.
Возможности технологии позволяют рассылать сообщения не только своим актуальным или потенциальным клиентам, но и клиентам конкурентной компании. Например, абонентам, которые звонили конкуренту или в недавнее время посещали его сайт.
По каким критериям выбирают абонентов для таргетированной рассылки?
Отличное решение для быстрого формирования аудитории таргетированной СМС-рассылки предлагает своим клиентам Киевстар. Речь идет об интеллектуальной платформе ADWISOR. Сервис позволяет формировать целевую аудиторию, используя больше 40 Big Data-фильтров, среди которых есть:
- общие фильтры – выбор аудитории по возрасту, полу, предпочтению девайсов на базе iOS или Android, интенсивности использования мобильного интернета;
- фильтры «геолокация», «путешествия» – позволяют делать рассылки для лиц, пребывающих в определенном регионе, а также для людей, которые путешествуют по территории Украины и за рубеж;
- фильтр «образ жизни и интересы» – с его помощью можно формировать рассылку только для людей, увлеченных музыкой, кино, онлайн-играми и пр.
При использовании сервиса ADWISOR аудитория для таргетированной СМС-рассылки формируется из числа абонентов Киевстар, которые подписаны на программу «Мои скидки» для получения предложений от партнеров оператора. А если учесть, что по каждому из предусмотренных фильтров формируется довольно обширная аудитория, это значит, что и круг потенциальных клиентов компании, использующей для своей рассылки ADWISOR, существенно расширяется.
Главное преимущество таргетированных сообщений в том, что реклама в результате попадает только к тем, кому она наиболее интересна.
